Dag 2 av Copenhagen Fashion Week gick åt till att arrangera vår Spring Summer 20 presentation för Custommade, som skulle hålla hus senare på dagen. Jag valde att kalla presentationen "Premiere Presentation No. 01" eftersom det var första gången i Custommades historia som varumärket visade på Fashion Week. Med andra ord: riktigt stort! Håret på alla modeller stod Redken och Creative Headz (som jag samarbetar med!) för, det verkligen blev så bra! Sminkningen stod NYX för. Så professionella, duktiga och kreativa människor från hår & makeup-teamet! Custommades nya riktning är mer sofistikerad, men med influencer från den franska- och italienska stilen. Det ville vi självklart skulle spegla presentationen - tycker denna bild andas just det. Samtidigt fick det inte vara för formellt, därav det lekfulla och charmiga i modellernas uttryck. Efter en lång process kring lokaler så fick vi i sista minut tag i en fantastisk "location", den kungliga teatern i Köpenhamn (!) Inte ofta det händer... Vi hade ett vackert rum inomhus och sedan balkongen, vilket gav två "vinklar" på konceptet. Modellerna var utplacerade i en arrangerad koreografi medan alla gäster fick gå runt för att skåda, beundra och fotografera presentationen (bilden ovan är en favorit!). Custommades nya designstrategi presenterades under denna installation. Vad jag tycker om designen? ÄLSKAR! För att inte tala om alla accessoarer och skor... För att tona ner elegansen (det är inte Marie-Antoinette stilen vi vill åt!) så älskade jag de söta detaljera så som körsbär på allt från blusar till skor och i gästernas champagneglas. Photos by Anna Stokland, Laura Gabriele and Julie Bjarnhoff När jag tackade ja till mitt nya jobb som Global Head of PR på Custommade den här våren så var anledningen att jag ville ta mig an ett varumärke som skulle genomgå en förändring och som hade mycket att jobba på. Custommade var i en process där varumärket skulle genomgå en mindre version av en re-branding för att återfå sitt DNA (eftersom många år med mer kommersiellt mode). Denna "marketing re-branding" skulle göras av mig, och det tackade jag ja till. Det första jag sa till grundaren av Custommade, Christian Dam, när jag startade var: Vi måste se till (trots kort tid!) att Custommade gör sin debut på Köpenhamns modevecka i augusti - och ja, så blev det! Efter mycket jobb, stressiga dagar och last-minute beslut så fick vi tillslut till det - Custommade, Premiere Presentation No. 01 på Copenhagen Fashion Week den 7 augusti 2019. För att genomföra hela produktionen tog vi hjälp av Femmes Regionales i Köpenhamn som hjälpte oss att skapa produktionen bakom denna installation (well done girls!). Kollektionen är tillgänglig att köpa från och med nästa år, februari 2020. Fler bilder från denna presentation hittar ni på Copenhagen Fashion Week här När jag kommer kolla tillbaka på denna presentation så kommer jag alltid att vara stolt, det var en fin första Fashion Week "appearance" som Custommade gjorde. ♥ Day 2 of Copenhagen Fashion Week was all dedicated to my presentation for Custommade. In the Royal Theatre of Copenhagen we hosted the Premiere Presentation No. 01 at Fashion Week (since the brand was founded in 2002). The new collection is very sophisticated so to not make it too elegant we included charming details and playful roles for the models. After a lot of work, stressful days and last minute decisions - I'm so proud over the result and that I was the one taking the brand to Fashion Week for the first time.
