A picture from this week by Christian Vierig for Getty Images Många har skrivit och bett mig dela lite mer behind the scenes från modevärlden, vad passar då bättre än att börja med Fashion Week... Något många modeintresserade drömmer om att få uppleva, men som också kommer med en baksida. Först och främst så har ju Fashion Week gått från att vara en viktig "mässa" för inköpare och press till att bli så mycket mer med street style, events, presentationer etc. Många av de som idag har de största instagramkontona inom mode har byggt sitt varumärke och sina följare på just street style utanför visningarna. För bara 3-4 år sedan så var det verkligen en hype. Hamnade man på en bra street style bild som sedan publicerades av en fotograf och spred sig ordentligt på Instagram så kunde man få flera tusen nya följare på bara en dag, jag har själv upplevt detta någon gång... Idag fungerar det inte längre så då algoritmen på Instagram har ändrat sig och konceptet street style har blivit överexponerat. Jag tror helt enkelt att branschen är lite trött på det då street style inte längre anses som exklusivt material. Många lever på att bara synas på bilder utanför visningarna och byter outfits upp till 10 gånger om dagen bara för att få så mycket som möjligt publicerat. Personligen så tror jag att vi är på väg tillbaka till en mindre / exklusiv Fashion Week med fokus på själva modet som visas - vilket jag tycker är helt rätt. Så, lite behind the scenes man bör veta om Fashion Week? ...det vill säga från de stora visningarna i Paris, New York, Milano och London. Att gå på en Fashion Week visning handlar om mycket - först och främst om att bli bjuden, one day you're in, and one day you're out. Blir du bjuden att se ett varumärkes visning under en säsong, så betyder det absolut inte att du är bjuden nästa säsong. Dessutom ska du: få din inbjudan bekräftad dagen innan (kan ju vara så att du förlorat din plats för att någon viktigare dykt upp - om det är en stor visning), gärna klä dig i något från varumärket (om du stöttar det), om du bär något från varumärket ska du bli fotograferad av street style fotograferna utanför, stå och köa för att komma in (alla med sittplatser får gå in först medan de med ståplatser kan få stå och vänta upptill 30 minuter innan de blir insläppta), mingla med modefolket, se själva visningen, snabbt publicera om den och sedan stiga utanför visningen för att ännu en gång fotograferas. Att tillägga är att du oftast bara blir fotad om fotograferna tycker att du ser cool ut / om de tycker om dig, det är ett spel i sig och inget för de som har sämre självförtroende... Om man lyckas bli bjuden på en stor visning så vill de ofta att man bär något från själva varumärket (vilket jag oftast gör) och vill gärna att man i efterhand skickar bilder - därför kan det vara nödvändigt att få till street style om du inte vill behöva boka en egen fotograf att fota med i efterhand. Som ni läser ovan så är det på ett sätt den största modeinspirationen man kan få, men också mycket av ett socialt spel... väldigt mycket "vem känner vem" och "vem sitter vart". Går jag på visningar där jag känner folk (ex. i Skandinavien) så är det jättekul att mingla med bekanta och kindpussas med folk man inte sett på länge - obviously inte just nu med covid-19, men ni förstår. Går man däremot på visningar i exempelvis Paris så känner man ofta mindre folk då det är väldigt stora tillställningar och man på de få minuter på plats inte hinner springa runt för att leta upp någon man är bekant med. Som person är jag väldigt bekväm i att vara själv och brukar därför också gå på visningarna ensam (om jag inte har en bra vän som är i stan!)... sedan pratar jag med den som sitter bredvid mig i ren rutin etc. Men jag vet också många i "branschen" som inte klarar av att gå på en visning själv, då jag antar att de känner att det är en för stor psykisk press... självförtroendet behöver vara på topp för att dyka upp själv på en modevecka i Paris. Hur nöjd du än är med att vara där så är du vanligtvis en av de som står längst ner på listan... that's just how it is. När det kommer till street style så finns det en annan sak ni bör veta. Om du tillåter fotograferna att fota dig utanför en visning så äger du inte längre rättigheterna till bilderna. Den positiva sidan från min synvinkel (som har hjälp mig väldigt mycket) är att dessa bilder hamnar i tidningar och att ens looks används för att tipsa om mode / trender etc. världen över - på det sättet blir du automatiskt mer bekräftad som "modekunnig". Därför måste man också innan man går på Fashion Week bestämma sig för om man tycker detta är okej eller inte. Om man väl då blir fotograferad så har du ingen möjlighet att sedan bestämma kring vilka bilder som ska publiceras på dig... så street style är absolut inte konceptet för dig som får ångest av dåliga bilder online. Ovan ser ni en bild av många som publicerades på mig efter tisdagens visning... ja, man får ju inte riktigt får välja bilderna själv (dålig hållning & trötta ögon!). Det tas ett tiotal bilder av varje fotograf under loppet av några sekunder, så du hinner absolut inte tänka på hur du ser ut. Dessutom står det vanligtvis mellan 10 och 100 fotografer (beroende på hur stor visningen är) framför dig som samtidigt fotar det du bär, inte den bekvämaste situationen om du avskyr uppmärksamhet... Nu undrar ni då kanske varför jag själv efter åtta säsonger fortsätter att gå på Fashion Week? Trots "baksidan" med det så får jag väldigt mycket inspiration av veckorna och jag älskar ju själva modet (snarare än allt annat omkring det). Om jag älskar en visning så gör jag alltid lite mer research efter och skriver sedan om den. Under denna kategori kan ni hitta höstens alla recensioner och även från tidigare Fashion Week säsonger som jag skrivit... Sedan går jag på mycket mindre saker nu än vad jag gjorde tidigare men jag tror också att key till success är att ta modeveckorna med en nypa salt - då njuter man som mest av det! Jag är också säker på en annan sak: när det kommer till Fashion Week så spelar det ingen roll om du är på toppen eller botten, det kommer ändå alltid att vara ett socialt spel med sina olika baksidor. Med det sagt, idag är en stor dag då jag för första gången är inbjuden att se modehuset Chloés spring summer 21 show. Verkligen en dröm som går i uppfyllelse då jag alltid älskat varumärket! Nu när ni läst detta inlägg så tänkte jag därför också att ni ska få följa med mig lite behind the scenes som jag sedan kommer att publicera här efter dagens show. A text with a few thoughts about Fashion Week that you should make into a google translate, if you're interested in the "behind the scenes" of the industry.
